就这样，他们一直谈到半夜两点钟。最后，还是徐新主动问起刘强东需要多少钱。刘强东报了价格，徐新听后，只是点了点头，然后就表示要投资京东商城。
三天后，刘强东飞往上海与徐新签署了框架协定。一直到最后，徐新决定投资京东商城的数额是1000万美元。在双方正式签合同之后，刘强东对京东商城首轮融资的结果比较满意，因为今日资本的投资数额还没有超过京东商城30%的股份，也就是说，刘强东对京东商城依然有绝对的控制权。
刘强东曾用“一夜情”形容京东商城与投资人之间的关系：一夜情常有两种结局：一是两情相悦，分手了还让对方常常思念；二是反目成仇，被对方搞得身败名裂！我只是努力避免第二种结局而已！拥有充足的资金固然重要，但失去控制权更可怕。所以，刘强东在面对资金和控制权时，始终会毫不犹豫地选择后者。
2010年，全球最大的零售商沃尔玛有意投资京东商城。如果双方能够成为合作伙伴，京东商城既能获得沃尔玛经营管理的全部经验，又能从沃尔玛吸纳更多的人才和知识。但是，双方却在最终的谈判过程中因严重的分歧而分道扬镳。